在经济遇冷的上半年,代餐市场的火热程度令人惊叹。

WonderLab、ffit8、王饱饱、咚吃等多个代餐品牌完成了数目不小的融资。CBNData发布的《功能营养代餐市场消费趋势》显示,近一年来,国内代餐市场的消费金额和消费人数均呈现50%的高速增长。

目前,国内代餐市场规模为200亿元左右,预计2022年将达1200亿元。这意味着,这一市场近两年将有千亿级的爆发增长空间。

代餐产品逐渐变得更主流。各类新兴代餐产品不断面世,不禁让人发问:千亿级代餐行业,起风了?

“网红”的诞生,往往是资本、产品、营销共同作用的结果。像薇娅直播间卖空的王饱饱水果燕麦片、罗永浩减肥亲测的ffit8蛋白棒、朋友圈疯狂投放广告的WonderLab奶昔……在市场和资本的双重加持下,网红新品牌层出不穷。

这些网红代餐品牌自带明显的“互联网基因”,明星代言、博主推广、直播带货、线上销售,这一整套流程,和微博上每隔一段时间就被各类博主齐刷刷推广的电动牙刷、筋膜枪等网红产品并无二致。

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